6.2 MARCO TEÓRICO
6.2.1.Definición etimológica y conceptual
Significado
etimológico de cooperación: acción simultánea de dos o más agentes que
obran juntos y producen un mismo e idéntico efecto.
En
el sentido más lato se llama cooperación a "la ayuda, auxilio o socorro
que se presta para el logro de alguna cosa" (Tomado de la Enciclopedia
Universal).
6.2.2.Definición del mercado global y local
Mercado local
Canales
en que los productores/emprenadores comercializan en forma periódica
sus productos, que se hallan situados en las cercanías de sus
explotaciones y sirven al abastecimiento de la población local.
Mercado global
El
mercado global o mundial es un sistema de relaciones económicas,
mercantiles y financieras entre estados enlazados por la división
internacional del trabajo.
El mercado
globalizado impide la competitividad de las empresas de países de
desarrollo y trae como consecuencia la agudización de la pobreza a
extremos en el que para las mayorías sobrevivir es un éxito. Son
mercados que están expuestos a los cambios económicos, socioculturales y
político-legales que existen en el entorno a nivel mundial debido a
esto, estos mercados son afectados de manera directa e indirecta en su
ambiente interno.
En un mercado global, todo
que lo haga una empresa, les afecta a todas las demás. Directamente o
indirectamente a todas las empresas les afecta, como consecuencia, las
decisiones que toman el resto de empresas.
6.2.3.Concepto de Cooperación empresarial
Podemos
definir la cooperación como el establecimiento de conciertos temporales
o permanentes entre dos o más empresas, con el fin de obtener unas
ventajas recíprocas mediante la búsqueda y la ejecución en común de una o
varias acciones que permitan alcanzar un objetivo preestablecido, de
carácter general o específico, permitiendo compartir y optimizar
recursos, reducir riesgos y facilitar la realización de proyectos
comunes, aumentar el beneficio empresarial, etc, haciendo más fácilmente
el alcance de dicho objetivo.
Principios cooperativos:
Adhesión abierta y voluntaria
Gestión demográfica por parte de los socios
Participación económica de los socios
Autonomía e independencia
Educación, formación e información
Cooperación entre cooperativas (sistema parar evitar intermediarios)
Interés y compromiso por la comunidad
Programas de apoyo a las Pyme de la Unión Europea:
Introducción:
La
Unión Europea ofrece apoyo a las pequeñas y medianas empresas europeas
(PYME). Este apoyo se materializa en distintas formas, tales como
subvenciones, préstamos y, en algunos casos, garantías. Se puede
acceder a las ayudas directamente o a través de programas gestionados a
nivel nacional o regional, como los Fondos Estructurales de la Unión
Europea. Las PYME también pueden beneficiarse de una serie de
instrumentos de asistencia de carácter no financiero, en forma de
programas y servicios de apoyo a las empresas.
Los programas de ayuda aparecen divididos en cuatro categorías:
1.
Oportunidades temáticas de financiación: este tipo de financiación
suele tener un carácter temático, con objetivos específicos (medio
ambiente, investigación, educación) que diseñan y ponen en marcha
distintos Departamentos de la Comisión Europea.
El
principio básico es la cofinanciación: por lo general, el apoyo
prestado por la Unión Europea consiste en subvenciones que cubren
únicamente una parte de los costes del proyecto.
2.
Fondos Estructurales: los Fondos Estructurales (Fondo Europeo de
Desarrollo Regional [FEDER] y el Fondo Social Europeo [FSE]) son los
mayores instrumentos de financiación de la Comunidad del que se
benefician las PYME, por medio de diferentes programas temáticos y de
iniciativas comunitarias aplicadas en las regiones.
3.
Instrumentos financieros: la mayoría de los instrumentos financieros
llegan a los beneficiarios de manera indirecta, a través de
intermediarios financieros nacionales. Muchos de los programas están
gestionados por el Fondo Europeo de Inversiones.
4.
Ayuda a la internacionalización de las PYME: por lo general, este tipo
de programas consiste en ayudas a organizaciones intermediarias y entes
públicos activos el campo de la internacionalización, que ayudan las
PYME a introducirse en mercados fuera de la UE.
Programas de ayuda:
1. Oportunidades de financiación
Medio ambiente, energía y transporte:
•Life +
•Programa Marco para la Innovación y la Competitividad (PMCI)
•Marco Polo II (2007-2013)
Innovación e investigación:
•Séptimo Programa Marco de Investigación y Desarrollo Tecnológico (2007-2013)
•EUREKA – Una red para la I+D orientada al mercado
Educación y formación:
•Programa de Acción Integrada en el Área del Aprendizaje Permanente
oCOMENIUS
oERASMUS
oLEONARDO DA VINCI
oGRUNDTVIG
•Erasmus Jóvenes Emprenadores
•CULTURE 2007-2013
•MEDIA 2007-2013
2. Fondos Estructurales
Fondo Europeo de Desarrollo Regional
Fondo Social Europeo
Fondo de Desarrollo Rural
6.2.4.Los rasgos de la cooperación empresarial
No
existe ningún tipo de subordinación entre dichas empresas: si, por lo
contrario, así fuera, ya no estaríamos hablando de cooperación; nos
referiríamos a un simple acatamiento de directrices transmitidas de
forma vertical y en dirección descendente.
Asumir
que perderán autonomía organizativa: puesto que las decisiones se
tomarán de forma conjunta, cada una de las Direcciones no tendrá la
totalidad de la potestad sobre sus organizaciones
Tener
un objetivo común: el hecho de cooperar significa seguir todos una sola
dirección, pero no sólo en cuanto a las acciones que se lleven a cabo
(como anteriormente habíamos citado), sino que además en lo que se
refiere a una meta final. De hecho, sin la existencia de un objetivo
común a perseguir, la cooperación deja de tener sentido y desaparece.
6.2.5.Tipos de cooperación empresarial
Un
acuerdo de cooperación puede realizarse en cualquiera de las
actividades que componen la cadena de valor de la empresa (refleja el
valor que se incorpora al producto a través de las distintas fases del
proceso productivo).
A través del análisis de las actividades de la cadena de valor añadido podremos realizar la siguiente distinción:
•Naturaleza de los acuerdos
•Estructura contractual de los acuerdos
•Campo de aplicación de los acuerdos
6.2.5.1 Naturaleza de los acuerdos
Cooperación vertical
Acuerdos
entre empresas que operan en industrias separadas, que se encuentran
verticalmente integradas en la misma cadena productiva. Existe una
relación comprador-vendedor. En el ámbito de cooperación internacional
consiste en la modalidad de cooperación, que otorgan los países
desarrollados a los países en vía de desarrollo o países emergentes.
Cooperación horizontal.
Acuerdos
entre empresas competidoras que operan en la misma industria. A nivel
internacional la aportan los países en vías de desarrollo, a demás
países de desarrollo igual o inferior a éstos.
6.2.5.2 Estructura contractual
Al
hablar de estructura contractual nos referimos a la forma contractual
en que se materializa el acuerdo de la cooperación empresarial. Se puede
diferenciar en:
Acuerdos a largo plazo
Varias
empresas independientes acuerdan llevar a cabo determinadas actividades
en común, de forma estable y duradera. Se dan entre organizaciones
independientes que, o bien la proveen de determinados bienes, o bien le
prestan determinados servicios. Permiten mantener un alto grado de
autonomía.
Coaliciones
Las
empresas cooperantes planifican conjuntamente e invierten recursos
propios para la realización de actividades de interés común. La forma de
coalición variará dependiendo de que el acuerdo implique la creación de
una nueva empresa (joint venture) o no (asociaciones). La pérdida de
autonomía y el grado de compromiso entre los socios es muy grande.
6.2.5.3 Campos de aplicación
Desarrollo tecnológico
Se
lleva a cabo con el fin de disminuir los costes fijos que causan el
desarrollo tecnológico buscando economías de escala o el acceso a
conocimientos que sin realizarse la unión no podrían alcanzar.
De operación y logística
Pretenden
lograr economías de escala en determinadas actividades, y al mismo
tiempo conservar su independencia. Son adecuadas para la colaboración en
la entrada en un nuevo mercado.
Coaliciones de marketing, ventas y servicios
Se
buscan canales y recursos de distribución comunes para llevarlas a
cabo, siempre con el objetivo de lograr economías de escala.
Coaliciones de actividad múltiple
Teniendo
en cuenta que los acuerdos de colaboración en función de la cadena de
valor no se excluyen entre sí, una coalición puede cubrir varias de las
actividades de dicha cadena. Hablamos de coaliciones de actividad
múltiple cuando un mismo acuerdo de cooperación sobre varias de las
actividades de la cadena de valor.
6.2.5.4 Formas Legales
En este apartado de explicarán diversas figuras de alianzas organizativas que se enmarcan dentro de la cooperación empresarial. Se trata de las formas legales en las que se materializan los acuerdos de cooperación (cuya clasificación se da atendiendo a su naturaleza, estructura contractual y campo de aplicación).
Contenido de las formas legales de los acuerdos
Definición y reparto de las tareas
Finalidad del acuerdo
Nivel de autonomía de las empresas participantes
Nivel de responsabilidad de las empresas participantes
Otros aspectos
Clasificación de las formas de cooperación
Existen diversas formas organizativas que se agrupan en dos bloques en función de si el acuerdo implica ó no inversión de capital. Estos son:
1.Formas estructuradas de cooperación: cuando los acuerdos implican inversión de capital. Esto quiere decir que los acuerdos se realizan a través de participaciones minoritarias o cruzadas entre las empresas integrantes.
Dentro de esta clasificación se encuentra, entre otros, la Joint-venture, la franquicia, la licencia, el Spin-off, etc.
2.Formas no estructuradas de cooperación: cuando los acuerdos no implican participación de capital. Es decir, los acuerdos se formalizan por escrito o verbalmente.
Factores de elección de acuerdos
A la hora de definir qué tipo de acuerdo de cooperación elegiremos (con ó sin participación de capital), se deben tener en cuenta los siguientes factores:
La duración: a largo ó corto plazo.
La intensidad y frecuencia de las actividades.
La confianza entre las empresas que van a cooperar.
Explicación de las formas legales de cooperación
JOIN- VENTURE
En español significa “aventura conjunta” que aplicado a términos organizativos quiere decir “empresa conjunta”, y en términos jurídicos “alianza estratégica”.
Definición:
Es un tipo de contrato comercial de inversión conjunta a largo plazo entre en dos o más empresas con el objetivo de desarrollar un negocio o introducirse en un nuevo mercado, durante un cierto periodo de tiempo y con la finalidad de obtener beneficios.
Características:
Las empresas comparten: objetivos finales, conocimientos sobre el producto y el mercado y control sobre el proyecto común.
Se desarrolla cuando la inversión de capital y tiempo del proyecto es elevada para que lo realice una sola empresa.
Las empresas integrantes no pierden su identidad ni individualidad de empresas cuando inician el proyecto común, es decir, las empresas siguen siendo independientes entre sí.
La aportación de capital puede consistir en capital, recursos ó conocimientos.
Para actuar conjuntamente las empresas pueden firmar los contratos de colaboración, constituir una UTE, ó una sociedad participada.
Ejemplo:
La Join-venture que mantiene la empresa estadounidense GENERAL MOTOR con firmas locales chinas SAICGMWuling para producir vehículos de motor.
FRANQUICIA
Definición
Es un contrato ó acuerdo entre dos partes (el franquiciador y el franquiciado) mediante el cual una empresa (franquiciador) cede a otra empresa (franquiciado) el derecho a comercializar o fabricar un producto ya acreditado a cambio de unas compensaciones económicas.
La cantidad de dinero que recibe el franquiciador es conocida como: canon, royalty ó regalía.
Características
Las franquicias se conceden para un periodo determinado, que oscilan entre los 3 y 5 años.
El franquiciado es el propietario del negocio y el que invierte en el negocio para su puesta en funcionamiento.
El franquiciador proporciona un nombre, presentación y diseño común en los establecimientos franquiciados. También aporta el “know-how” (conocimiento de la empresa y sus experiencias documentadas) y la asistencia técnica y comercial correspondiente.
Concesión de una exclusividad territorial al franquiciado durante el régimen de franquicia.
Ejemplos
Marcas comerciales de comida como Subway, McDonalds, Dunkin’donuts, BurgerKing.
LICENCIA
Definición
Es un contrato-acuerdo a partir del cual el titular de un derecho (licenciante), reteniendo su propiedad, autoriza a un tercero (licenciatario) a usar ó explotar ese derecho en las condiciones pactadas en el contrato a cambio de una contraprestación.
Estos derechos incluyen: las patentes, las marcas comerciales, los diseños, derechos de autor, el know-how o saber hacer y la información técnica.
Este tipo de contratos deben cumplir ciertos criterios:
Transmisibilidad del Know-how: El que concede la licencia está obligado a aportar los conocimientos técnicos necesarios para la explotación del derecho, y el licenciatario debe tomar medidas para que dicha información no sea divulgada.
Pago de una contraprestación: a cambio de la concesión de una patente se puede fija una cantidad dependiendo del valor de la patente cedida. Su pago puede ser único o fraccionado. Por otro lado, se pueden fijar cánones o regalías en función del precio del producto vendido.
Control contabilidad y defensa de la patente: Es necesario que el licenciante lleve un correcto control de la contabilidad para conocer la situación financiera real.
Ejemplos
Algunos ejemplos de licenciantes son la 20th Century fox, sony, Lucas Film.
Algunos ejemplos de licenciatarios son: empresas de fabricación y comercialización como DiToys, Avon, ó de consumo como Kraft.
SPIN OFF Ó EXTERNALIZACIÓN
Definición
Este tipo de cooperación consiste en que una empresa fomente y apoye la creación de otra por parte de un equipo de trabajadores cualificados integrantes de su propia plantilla.
El planteamiento es que la nueva empresa se convierta en un socio que realice la actividad llevada a cabo anteriormente por un departamento o división de la gran empresa. La cooperación así establecida se denomina acuerdo de “spin-off”.
Características
el
acuerdo de spin-off supone el apoyo técnico y financiero de la a la
empresa nueva, que se compromete a prestar los servicios o realizar las
actividades para las que fue creada.
Las spin-off utilizan el conocimiento para desarrollar productos y procesos innovadores.
Ejemplos
La Spin-Off universitaria Sillicon Valley formada por las universidades estadounidenses Stanford y Berkeley.
6.2.5.5 Forma de los acuerdos
Agrupación de Interés Económico (AIE)
Es
un modelo de cooperación que agrupa a varias entidades jurídicas con el
fin de desarrollar la actividad económica de sus miembros, y mejorar
los resultados de la actividad.
Es necesario que la identidad de los socios sea respetada íntegramente, por lo que el nivel de independencia es considerable.
Agrupación Europea de Interés Económico (AEIE)
Forma
de organización prevista para articular la cooperación
internacionalmente, al requerirse que al menos dos de los socios
realicen su actividad en países comunitarios diferentes.
Unión Temporal de Empresas (UTE)
Se
trata de un sistema de cooperación sin personalidad jurídica propia,
por un tiempo concreto, para la ejecución o desarrollo de una obra,
servicio o suministro, con una duración máxima de 10 años.
